Ambush Marketing, Tanasi (Codacons): cos’è il “marketing d’imboscata” che può confondere i consumatori

Il Codacons accende i riflettori sull’ambush marketing, il cosiddetto “marketing d’imboscata”, un fenomeno ancora poco conosciuto dal grande pubblico ma capace di incidere sulla trasparenza del mercato e sulla corretta percezione dei messaggi pubblicitari.
L’associazione richiama il recente provvedimento dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato che ha concluso sei procedimenti sanzionando complessivamente con oltre 2,5 milioni di euro alcune società che, pur non essendo sponsor ufficiali dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, secondo quanto accertato dall’Autorità hanno realizzato iniziative promozionali idonee a creare un collegamento con l’evento olimpico. Le istruttorie sono state avviate grazie all’attività di monitoraggio svolta dal Nucleo Speciale Antitrust della Guardia di Finanza in collaborazione con l’Autorità.
“L’ambush marketing, conosciuto anche come “marketing d’imboscata”, consiste nel tentativo di associare un marchio, un prodotto o un’attività commerciale a un grande evento senza essere sponsor ufficiali e senza aver acquisito i relativi diritti – spiega Francesco Tanasi, giurista e Segretario Nazionale Codacons –. L’obiettivo è beneficiare della notorietà e della visibilità dell’evento, inducendo il pubblico a ritenere che esista una sponsorizzazione o un collegamento ufficiale che, in realtà, non esiste.”
“Si tratta di un fenomeno che merita di essere conosciuto perché non riguarda soltanto la tutela degli organizzatori e degli sponsor autorizzati, ma anche il diritto dei consumatori a ricevere messaggi pubblicitari chiari e trasparenti – prosegue Tanasi – Chi acquista un prodotto o sceglie un marchio deve poter comprendere con immediatezza se un’impresa è realmente partner ufficiale di un grande evento oppure se sta semplicemente cercando di sfruttarne la notorietà.”
Il Codacons sottolinea come il provvedimento dell’Antitrust rappresenti anche un’importante occasione per sensibilizzare cittadini e imprese sull’esigenza di rispettare le regole della concorrenza leale e della trasparenza nella comunicazione commerciale.
“Far conoscere il significato dell’ambush marketing significa rendere i consumatori più consapevoli e rafforzare la fiducia nel mercato. Per questo riteniamo importante che episodi di questo tipo siano contrastati con efficacia e che continui l’attività di vigilanza delle Autorità competenti, a tutela della correttezza della concorrenza e dei diritti dei cittadini”, conclude Francesco Tanasi.